《反不正當(dāng)競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

混淆行為是《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)制的七種不正當(dāng)競爭行為中最典型、最多發(fā)的行為之一，就是我們俗稱的“傍名牌”，即通過仿冒他人商品標(biāo)識、企業(yè)主體標(biāo)識、生產(chǎn)經(jīng)營活動標(biāo)識等，引人將自己的商品誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，以借用他人或者他人商品的影響力、美譽(yù)度，提高自己以及自己商品的市場競爭力。

第二種：商業(yè)賄賂

《反不正當(dāng)競爭法》第七條規(guī)定，經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段賄賂下列單位或者個人，以謀取交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢：（一）交易相對方的工作人員；（二）受交易相對方委托辦理相關(guān)事務(wù)的單位或者個人；（三）利用職權(quán)或者影響力影響交易的單位或者個人。

經(jīng)營者在交易活動中，可以以明示方式向交易相對方支付折扣，或者向中間人支付傭金。經(jīng)營者向交易相對方支付折扣、向中間人支付傭金的，應(yīng)當(dāng)如實(shí)入賬。接受折扣、傭金的經(jīng)營者也應(yīng)當(dāng)如實(shí)入賬。經(jīng)營者的工作人員進(jìn)行賄賂的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為經(jīng)營者的行為；但是，經(jīng)營者有證據(jù)證明該工作人員的行為與為經(jīng)營者謀取交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢無關(guān)的除外。

在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)通過提高勞動生產(chǎn)率、降低商品價格、提高商品質(zhì)量、改進(jìn)售后服務(wù)等方式，取得交易相對方的認(rèn)可，以贏得交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢。但是，有的經(jīng)營者通過商業(yè)賄賂的方式不當(dāng)謀取交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢，排擠了其他競爭者的交易機(jī)會，扭曲了公平競爭的市場機(jī)制，擾亂了市場競爭秩序，是典型的不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)予以明確禁止。

第三種：虛假宣傳

《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

虛假宣傳案件是全國查處的不正當(dāng)競爭案件中占比最高的一種類型。有的經(jīng)營者對其自身企業(yè)情況、商品性能、服務(wù)質(zhì)量等，作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)了消費(fèi)者，不正當(dāng)搶奪了其他經(jīng)營者的交易機(jī)會，違反了誠實(shí)信用原則，擾亂了市場競爭秩序，屬于典型的不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)予以禁止。

第四種：侵犯商業(yè)秘密行為

《反不正當(dāng)競爭法》第九條是有關(guān)商業(yè)秘密保護(hù)的規(guī)定，前文提到，2023 年專門就商業(yè)秘密保護(hù)條款進(jìn)行了再修訂，一是進(jìn)一步完善了商業(yè)秘密的定義，即本法所稱的商業(yè)秘密，是指不為公眾所知悉、具有商業(yè)價值并經(jīng)權(quán)利人采取相應(yīng)保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營信息等商業(yè)信息；二是明確了侵犯商業(yè)秘密的情形，增加了“電子入侵”等竊取商業(yè)秘密的手段；三是將經(jīng)營者以外的其他自然人、法人和非法人組織納入侵犯商業(yè)秘密責(zé)任主體的范圍；四是進(jìn)一步強(qiáng)化了侵犯商業(yè)秘密行為的法律責(zé)任，加大了對侵犯商業(yè)秘密行為的行政處罰力度，最高可處五百萬元的罰款；五是專門增加了一條，對侵犯商業(yè)秘密的民事審判程序中舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移做了規(guī)定。

第五種：不正當(dāng)有獎銷售行為

經(jīng)營者進(jìn)行有獎銷售，法律規(guī)定了三種禁止情形：所設(shè)獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進(jìn)行有獎銷售；抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。

有獎銷售是經(jīng)營者參與市場競爭的一種常用手段。經(jīng)營者通過有獎銷售，吸引消費(fèi)者，可以增加市場交易，活躍市場競爭。但是，有的經(jīng)營者在有獎銷售過程中欺騙、誤導(dǎo)、不當(dāng)誘惑消費(fèi)者，也可能擾亂市場競爭機(jī)制，損害消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。因此，有必要對有獎銷售作出規(guī)范。

所謂有獎銷售，是指經(jīng)營者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。實(shí)踐中，有獎銷售的獎品是多種多樣的，可能是金錢、實(shí)物、服務(wù)機(jī)會、購物折扣等；在網(wǎng)絡(luò)世界，還可能是會員權(quán)限、虛擬貨幣、視頻播放時間、虛擬游戲裝備等。有獎銷售的獎勵形式也是多種多樣的，其中，既有獎勵所有購買者的附贈式有獎銷售，比如買一贈一；也有獎勵部分購買者的抽獎式有獎銷售；既有到店即送等不附特殊條件的獎勵，也有滿足一定購物金額、消費(fèi)次數(shù)要求才能享受的附條件的獎勵；既有隨時領(lǐng)取的獎勵，也有附兌換期限的獎勵；等等。

第六種：商業(yè)詆毀

《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

在市場競爭中，尤其是同行業(yè)的競爭中，競爭者應(yīng)當(dāng)通過自己的努力，建立、維護(hù)自己的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，以取得交易伙伴、消費(fèi)者的信任，贏得更多交易機(jī)會和競爭優(yōu)勢。但是，有的經(jīng)營者卻通過編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，以破壞競爭對手的交易機(jī)會和競爭優(yōu)勢，這就構(gòu)成了商業(yè)詆毀。商業(yè)詆毀不但損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，而且向消費(fèi)者提供了錯誤信息，干擾了消費(fèi)者的正常交易選擇，擾亂了市場競爭秩序，是一種典型的不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)予以嚴(yán)格禁止。

第七種：網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為

《反不正當(dāng)競爭法》第十二條規(guī)定，經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項(xiàng)規(guī)定。經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為：未經(jīng)其他經(jīng)營者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容；其他妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域涉及不正當(dāng)競爭的糾紛不斷出現(xiàn)。此次修訂《反不正當(dāng)競爭法》，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭的客觀需要，專門增加了針對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的規(guī)定。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的分類，目前來看，大體分為兩類情況：一類屬于傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。比如，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施混淆仿冒、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為。這類網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的不正當(dāng)競爭行為相比，只是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的特點(diǎn)而呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，并不存在實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。對這類行為，依據(jù)本法第二章相應(yīng)條文的具體規(guī)定進(jìn)行處理。另一類屬于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域特有的、利用技術(shù)手段實(shí)施的不正當(dāng)競爭行為。這類行為不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的不正當(dāng)競爭行為，屬于隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)的新情況，修訂前的《反不正當(dāng)競爭法》對此也缺乏相應(yīng)的具體規(guī)范。對這類行為，司法實(shí)踐中一般根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二條“一般條款”，也就是原則條款，以相關(guān)行為違反誠信原則或者商業(yè)道德等進(jìn)行判定。行政機(jī)關(guān)根據(jù)依法行政的原則，在修法前，對這類行為不能進(jìn)行監(jiān)督檢查。此次修法，增加了對利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)施不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行規(guī)制的條款，填補(bǔ)了法律的一大空白。

以上內(nèi)容節(jié)選自中國工商出版社最新出版的《市場監(jiān)管法律法規(guī)24講》一書，作者為國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局——張丹。

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1.市場監(jiān)管的法治邏輯與制度機(jī)理………………中共中央黨校（國家行政學(xué)院）政治和法律教研部民商經(jīng)濟(jì)法教研室主任，教授、博導(dǎo) 王偉

2.市場主體登記法律制度概述………………國家市場監(jiān)督管理總局登記注冊局 王丹

3.信用監(jiān)管基本理念和法律制度概述………………國家市場監(jiān)督管理總局信用監(jiān)管司 郭岳

4.反壟斷法的學(xué)理基礎(chǔ)與制度架構(gòu)………………武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長、教授 寧立志

5.《反不正當(dāng)競爭法》解讀………………國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局 張丹

6.《價格法》概論………………國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局 唐可昕

7.直銷監(jiān)管工作概述………………國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局 李浩永

8.禁止傳銷的法律制度和操作實(shí)務(wù)………………福建省泉州市市場監(jiān)督管理局 姚振群

9.《電子商務(wù)法》重要制度解讀………………北京大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 薛軍

10.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》解讀………………中國社會科學(xué)院大學(xué)教授 北京理工大學(xué)中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究院院長 張嚴(yán)方

11.《廣告法》解讀………………中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、教授 劉雙舟

12.產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管法律制度概述………………國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司 吳華龍

13.《食品安全法》解讀………………中國人民大學(xué)食品安全治理協(xié)同創(chuàng)新中心研究員 路磊

14.《特種設(shè)備安全法》解讀………………中國特種設(shè)備安全與節(jié)能促進(jìn)會技術(shù)檢查工作委員會副秘書長

薛金明

15.計(jì)量法制建設(shè)與臨時修正解讀………………中國計(jì)量大學(xué)法學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師 張?jiān)?/p>

16.《標(biāo)準(zhǔn)化法》解讀………………中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院標(biāo)準(zhǔn)化理論戰(zhàn)略研究所副所長 逄征虎

17.中國認(rèn)證法律法規(guī)及主要認(rèn)證制度概述………………國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)證監(jiān)管司 張威

18.中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度………………中國社會科學(xué)院研究生院博士生導(dǎo)師 李明德

19.藥品治理現(xiàn)代化背景下的《藥品管理法》修訂解讀………………中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 劉鵬

20.《疫苗管理法》解讀………………中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 王旭

21.《市場監(jiān)督管理行政許可程序暫行規(guī)定》重點(diǎn)條文解讀………………江西省市場監(jiān)督管理局 季建芳

22.《市場監(jiān)督管理行政處罰程序暫行規(guī)定》解讀………………國家市場監(jiān)督管理總局法規(guī)司 于寶寬

23.行政復(fù)議的理論與實(shí)踐………………中國政法大學(xué)法治政府研究院教授 王敬波

24.行政訴訟與法治政府建設(shè)………………中國政法大學(xué)法治政府研究院教授 王敬波